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3G時代內容為王MTK能血洗手機市場

2019-05-03 09:49:48 | 来源: 金融

MTK(聯發科)收購ADI,進軍TD-SCDMA和WCDMA市場。之前大家擔心MTK會強勢沖擊TD-SCDMA市場能成為現實嗎?黑還會存在于3G市場嗎?

可能,已经没有必要再和读者解释谁是MTK了。这个使人恐怖的公司以超高的效率席卷了整个国产市场。目前超过50个品牌的正牌国产和数不清的黑品牌均在使用MTK的芯片。而就在上个月,MTK宣布以三亿五千万美元现金收购ADI Othello和SoftFone芯片产品线。而这两条产品线,正是ADI面向3G系统研发的WCDMA、TD-SCDMA全系列芯片。这也意味着MTK取得了极其雄厚的TD-SCDMA和WCDMA芯片资本,正式进军TD-SCDMA市场。

MTK会血洗3G市场吗?

似乎一切都向MTK期望的方向发展。收购案公布之后,大唐移动发表声明,将与MTK全面合作,共同推动中国TD-SCDMA事业的发展。而业内相关专家和分析师也撰文支持此次并购。“MTK并购ADI业务,对于国产厂商、尤其是那些立志于走到海外去的国产厂商,是个重大的利好消息。”独立IT分析师徐晓新对说。而通信业专家谢麟振教授也认为:“从积极意义上而言,MTK这样的芯片企业进入TDSCDMA终端产业链有助于TD终端产业迅速打开,利用它们快速的市场反应能力迅速带活TD终端,通过终端使TD络运转起来。”的确,从2.5G市场来看,现实的确如此。MTK已经取得了国产近乎90%的市场占有率,在推动了50多个品牌诞生的同时,也让目前多媒体价格跌破600元。不但造成了低端价格雪崩和竞争惨烈,更造成了产品同质化严重。那末,进军TD-SCDMA之后的MTK,会再一次血洗国产3G市场吗?“收购ADI的目的,并不只是进军中国的3G市场,更重要的是完成MTK自身的全球产品布局。”MTK首席财务长喻铭铎对说。“MTK并购ADI之后,依然会沿用ADI本身的研发计划。近主要包括两点:一个是真正支持HSDPA技术的第二代TD-SCDMA芯片,这是未来增强型TD-SCDMA的核心所在;另一个是承载包括流媒体功能在内的更多高端多媒体技术,毕竟丰富的高端多媒体应用是3G之于2G/2.5G的特色和差异化所在。”从MTK收购ADI之后的3G芯片研发方向来看,感觉其产品的确向着中高端性能靠拢。那么,我们更关心另外一个问题,那就是2.5G GPRS时代,MTK的便宜套件扶植了无数国产厂商,3G时代,这一状况会不会改变?“3G时期的产品模式和2.5G是不同的。我们现在的2.5G产品,可以采用套片来做研发,当前这种所谓TurnkeySolution是中国国产厂商集体需求的产物。但到了TD-SCDMA时代,翻版这一模式几乎不可能。因为从本质上来说,厂商研发的产品,其研发源泉来自于消费者。3G时期,消费需求和服务内容将比产品本身更重要。因此,单一靠降低成本已经不能满足消费者。MTK在TD-SCDMA产品上将提供创新的产品给合作伙伴和运营商。”喻铭铎对说。

3G时代内容为王,黑好日子到头了

从MTK财务长喻铭铎关于MTK在3G战略上的核心思想来看,即使作为上游的芯片厂商,也不认可3G时代MTK的产品依然会血洗市场。为什么?原因很简单,3G是一个以运用和内容为主导的市场,这个市场里,不过是文娱运用的承载体,而非主力。让我们将目光转向国外,虽然大部分国家的3G业务其实不赚钱,甚至亏本运营,但对于3G来说,始终处于运营商主导定制销售的地位。先看欧洲市场,每一年沃达丰、T Mobile之类的运营商都会向HTC、诺基亚定制专属的WCDMA。这些机器往往无须购买,只要支付运营商每月一定的服务费用,即可得到。而在某一服务套餐下的基本大同小异,包括摄像头、内存大小、多媒体功能都差不多。这是为什么呢?让我们再把目光转向日本,来看看NTT DoCoMo运营的WCDMA系统是如何卖给消费者的。每一年,NTT DoCoMo都会向日本国内的主要厂商,如松下、NEC、三菱、京瓷等厂商发放招标邀请。和中国移动的定制招标不同,松下们不但要按照一定成本为NTT DoCoMo制造,而且要严格遵守它的技术规范。这些技术规范都是根据当时的3G应用环境和项目制定出的。技术规范包括外观、功能配备、电池续航、菜单设置等方面。因此,NTT Docomo的某型号不但功能和菜单一致,甚至不同厂商制造的产品外形基本也一样,只有在不起眼的角落才会印上松下或者三菱的Logo。正是在这样严格的定制条件管制下,各家厂商每年都可以得到足够的定单,而消费者只要享受3G服务,并不关心自己的牌子。“这样的做法虽然致使了所谓各家同质化,但并不用担心,因为消费者只关心他们买到了什么3G服务,至于甚么牌子,无所谓,因为它们功能都一样好用。”分析师肖先生对说。“而且这样做还有一个很大的好处,那就是基本杜绝了运营商不认可的水货和黑出现在市场上。日本市场上的黑是极少的,因为根本用不了。如果我们也这么做,那末目前猖獗的黑市场将得到有效遏制。”

“心机”深度定制,买就找运营商

移动定制,这四个字谁也不陌生。谁都知道中国移动或中国联通向厂商定制的内置了运营商菜单,价格也比零售有所优惠,此外,中国移动还为定制开创了一个新的品牌“心机” , 而且这一品牌的销量将在2007年年底达到2000万台以上。过去的“心机”不过只是零售版的菜单修改版,而一年后的“心机”,可能就不是这么回事了,中国移动将仿照NTTDoCoMo的定制模式,向厂商提出更高、更全面的要求。根据花旗银行的一份调查报告显示,运营商主导定制,将成为中国市场主要的销售方式。也就是说,未来我们买的选择,不是卖场,而是中国移动和中国联通。此前,中国移动市场总经理徐达透露,中国移动已经开始TD-SCDMA的定制采购计划,而且所有的都将归于“心机”品牌,而为中移动提供的厂商除了诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱四巨头之外,还包括联想、多普达、TCL、波导、夏新、海尔、飞利浦、中兴等十几家国产厂商。在TD-SCDMA定制上,中国移动将会对厂商提出外观设计、开关机界面、专用键、菜单呈现及通用要求等五方面要求。针对产品和业务,提供个性化定制。据悉,有消息称,目前大部分厂商都得到了中国移动下发的定制需求,正在根据这些实际需求修改自己的TDSCDMA。相信牌照发放之后,我们就能看到大量定制的TD-SCDMA出现在市场上。可以说,3G时代的中国市场,MTK这类强势芯片公司已走入幕后。后MTK的时期,是属于运营商的时代。也许,黑和水货机在运营商定制策略的压抑下,很快消亡。但更重要的3G服务,将会决定我们的3G生活能否快乐。NTT DoCoMo花了4年成功了,我们呢?我希望时间更短一些!

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