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格力董明珠四处树敌海尔却把其他品牌捧成了

2019-05-15 05:49:28 | 来源: 网络

6月9日下午,海尔官微的一条微博火爆了新媒体圈。一位友发微博@海尔问:阿姨这句话是什么意思?并配图2015年董明珠股东大会的一张截图,由于格力线上商城没法提供售前服务,其中一名参会人员就表达了失望,并终买了一台海尔冰箱。董明珠表示:但是不能接受就是你不应该去买海尔。海尔官微转发友微博并回复:这是一道送分题啊,抽一个答对并转发的宝宝送海尔静+自清洁空调一台。海尔官微逗趣的运营回复引发了众多友互动,纷纭留言指出董明珠言论中的语言错误:两重否定表示肯定,这就意味着阿姨叫大家去买海尔!董明珠挑衅不成,反倒惹了一身腥,一时间,海尔凭借机智的回应与董明珠成为了微博友关注的重点!

一说起海尔,很多友会联想起砸冰箱、白电巨头、互联转型、新媒体等关键词。一说起格力,董明珠个人的风头仿佛已盖过了品牌和产品,成为了格力的标签。以至于一提起格力,大嘴、高调挑事等字眼就会浮现在很多友的脑海。一样作为民族品牌的海尔与格力为什么会给人差异巨大的品牌印象?笔者认为:海尔在低调做好产品与服务的同时,致力于民族品牌的共同进步,在新媒体营销领域可见一斑;而格力则致力于贬低和抹黑对手及其他品牌,四周树敌,通过高调的言论去博取关注。

5月10日中国品牌日,海尔在其官微上联合包括旺仔、VIVO、乐视等至少12家民族企业发起了民族品牌日特别活动。作为八十万蓝V总教头的海尔官微在品牌日当天不发自家产品,而是当起了各品牌的免费广告位,用高度活跃的用户互动为这些中国品牌进行新媒体互动营销。不仅吸引了几十万民参与抽转送活动,获取千万流量。更乘胜追击,在百雀羚广告虽火爆转化率极低的背景下,为旺仔打造了一场仅700元成本就收获至少500万浏览量的低成本营销典型案例,为民族品牌线上营销打了一剂强心针!也让旺仔成为了新媒体圈红。

另外,520表白日上,海尔官微单条微博转发量超过45万,有超过300家企业微博参与了互动留言与转发,各大品牌风光露出。另外,海尔官微微博小尾巴相继为魅族、联想、VIVO打广告、对外公然海尔团体号广告位、构建品牌互动交流平台海尔集团将自身打造成平台,致力于为各大品牌创造良好的互赢生态圈,用脍炙人口的互动模式将其他品牌捧成红。

当海尔致力于民族品牌共同发展时,此时的格力又在做甚么呢?董明珠2014年圣诞节前夕恶意诋毁海尔集团空调产业,谎称自家专利超过海尔却被海尔狠狠打脸的事件还历历在目,又向小米雷军口出狂言,要与其进行十亿之赌;卸任格力总裁位置时的浩大声量,再到准备为格力全员加薪,直到此次再惹上海尔。董明珠的个人标签过于强烈,以致于提起格力,消费者的印象里已不再是造空调的格力,而是个人标签化极强、极爱贬低其他品牌的董明珠,也因此树敌无数。格力的品牌包容力和品牌格局在这一次次高调言论里,被个人淹没,也被个人浸淫。

互联上有很多专家学者在讨论格力的未来都会聚焦于没有董明珠格力何去何从?,而向来没有少了张瑞敏海尔将去向何方的论调。海尔致力于各品牌的互赢共生,将企业打造成平台,将品牌打造成红;而格力却本末倒置,将个人打造成品牌,这个品牌却是一个热衷于树敌、缺乏共赢意识的品牌。这就是海尔与格力的品牌差异,一个致力于民族品牌共同进步,一个却树敌无数,以高调博关注。相信这两个品牌的现在与未来,各位看官已心有定数了吧!

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